Ненавязанный, свободный выбор может приводить к монополии. Вот пример: есть две компании с примерно одинаковыми (конкурирующими) продуктами, продающимися, ясен пень, по примерно одинаковым ценам. Внезапно первая компания устраивает демпинг и начинает продавать свой продукт по цене в 10% от предыдущей. Вторая компания теперь а) может порадоваться, что они устроили своим клиентам lock-in, и тем даже теперь невыгодно сменять используемый продукт; вторая компания остается на плаву— нет, погодите, мы же рассматриваем "свободный и ненавязанный выбор", верно? Значит, этот вариант не проходит;
б) может потерять всех пользователей, потому что как она упросит платить клиентов за такой же продукт вдесятеро дороже? Выбор-то у клиентов свободный и ненавязанный. Что за этим следует — известно, первая компания останется на рынке в одиночестве и сможет воспользоваться своим новым положением.
в) может устроить ответный демпинг. Ну, кто-то не выдержит и разорится первым, а оставшаяся компания — см. выше.